黑龙江p62开奖结果查询 http://www.hppare.tw 蘋果競價排名廣告ASM(Search Ads)投放優化研究 Wed, 24 Oct 2018 06:40:46 +0000 zh-CN hourly 1 https://wordpress.org/?v=4.8.9 蘋果競價(SearchAds)2018年度創收5億美元,2020將增至20億 http://www.hppare.tw/asm/searchads-2018-5e/ http://www.hppare.tw/asm/searchads-2018-5e/#respond Wed, 24 Oct 2018 06:31:09 +0000 http://www.hppare.tw/?p=14879 蘋果應用商店搜索廣告自2016年開始運營以來,一直持續增長。近日華爾街機構給出預測:2018年度創收5億美元,2020將增至20億,增長空間高達四倍。APPYING在之前也預測《蘋果競價廣告市場規模將超百億人民幣!》,在規模上和華爾街不謀而合。

蘋果軟件商店(AppStore)已經成為全世界居于統治地位的兩大軟件商店之一(另外一家是谷歌Play商店)。而在蘋果商店中,手機軟件開發商可以像傳統搜索引擎那樣,根據關鍵詞付費獲得更好的顯示位置,這就是蘋果的軟件搜索廣告業務。

SearchAds

據美國財經新聞網站CNBC于10月22日報道,美國科技市場研究公司貝爾斯登的分析師桑克楠(Toni Sacconaghi )日前在研究報告中表示,2018財年,蘋果的軟件搜索廣告業務將達到5億美元,而到了2020年,這筆收入將會翻四倍,達到20億美元。

分析師桑克楠表示,實際上蘋果搜索廣告收入在2020年達到20億美元的預測仍然有些保守。這位分析師在CNBC的節目中表示,蘋果將會做大軟件搜索廣告業務,比如提供更多的廣告位置。這位分析師表示,迄今為止,蘋果尚未在中國軟件商店中推出搜索廣告,這意味著蘋果這一業務未來還有巨大的增長空間。

在谷歌、亞馬遜的搜索業務中,消費者會在多個結果網頁中看到廣告,不過蘋果的軟件搜索廣告目前只是在第一個頁面顯示廣告,如果未來在更多頁面顯示廣告,營收還能繼續增長。桑克楠表示,到2020年,蘋果軟件搜索廣告的收入規模將達到蘋果音樂在2017年的規模,但搜索廣告具有更大的利潤率。

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作為行業先行者,聚焦ASM競價投放服務的得詞移動如何乘風乘勢 http://www.hppare.tw/news/%e4%bd%9c%e4%b8%ba%e8%a1%8c%e4%b8%9a%e5%85%88%e8%a1%8c%e8%80%85%ef%bc%8c%e8%81%9a%e7%84%a6asm%e7%ab%9e%e4%bb%b7%e6%8a%95%e6%94%be%e6%9c%8d%e5%8a%a1%e7%9a%84%e5%be%97%e8%af%8d%e7%a7%bb%e5%8a%a8/ http://www.hppare.tw/news/%e4%bd%9c%e4%b8%ba%e8%a1%8c%e4%b8%9a%e5%85%88%e8%a1%8c%e8%80%85%ef%bc%8c%e8%81%9a%e7%84%a6asm%e7%ab%9e%e4%bb%b7%e6%8a%95%e6%94%be%e6%9c%8d%e5%8a%a1%e7%9a%84%e5%be%97%e8%af%8d%e7%a7%bb%e5%8a%a8/#respond Mon, 10 Jul 2017 03:47:05 +0000 http://www.hppare.tw/?p=14856 據蘋果官方數據顯示,超過65%的App下載量來自于App搜索,蘋果應用商店搜索市場(ASM,App Store Search Marketing)這一概念應運而生。去年10月,蘋果也順勢上線了競價搜索廣告業務,不少玩家普遍看好,開始參與到ASM市場中。

而在眾多參與的玩家中,“得詞移動”早在去年7月便開始瞄準這塊市場。之所以能比蘋果上線競價搜索廣告業務還早三個月入局,和得詞移動團隊基因息息相關。創始人&CEO李京林有著10年電子商務、網絡營銷經驗,曾獲阿里十大網商,在網絡營銷、SEM、DSP領域也有多年的實戰經驗。 此外,創始人&COO 康軼文是國內第一批精通SEM的互聯網創業者,服務客戶包括大眾點評、PPTV、籬笆網、一嗨租車等企業。核心團隊在SEM、ASO領域多年的積累,讓得詞移動團隊聚焦在ASM領域便是順理成章的事情。

在李京林看來,目前國內絕大多數企業出海的需求其實很強烈,像摩拜、OFO等企業都在積極布局海外市場,但很多企業在局部海外市場時,缺乏專業的判斷,往往花費了大量的時間和財力成本,效果卻差強人意。而蘋果競價ASM廣告相較于海外主流移動推廣渠道,在用戶質量、用戶轉化率等方面有著自己的優勢,這對于想要在海外市場大施拳腳的企業而言,或許會是不錯的選擇。

據獵云網了解,得詞移動專注于移動搜索營銷領域的ASM競價投放服務,并匯集ASM專家為用戶提供云投放競價代投放服務。具體到產品,得詞移動目前推出了三款產品,可謂“三駕馬車”齊驅并進。

ASMData:可以讓用戶獲取到蘋果競價廣告數據,跟蹤20萬競價應用共計00萬關鍵詞的實時競價數據,并做歷史記錄,輔助優化師了解競爭對手以及行業競價狀況;

ASMMata:直接可以對接到蘋果競價后臺,能夠實時跟蹤競價數據,進行智能投放、自動化競價,幫助用戶優化管理投放賬戶;

ASMDriver:采用人機結合的方式,通過加入擁有10年以上SEM&SEO經驗的優化師團隊,根據用戶不同的推廣需求進行實時調整;

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李京林說,用戶做投放、優化最核心的需求,實際上還是想要實現更好的效果。得詞移動從前期診斷、分析、策劃,到優化、運營,服務覆蓋了ASM競價投放的各個環節。

盈利模式上,得詞移動立足于行業細分市場,現階段的盈利方式還是會以收取服務費為主。目前得詞移動已為多家出海企業進行ASM投放服務,每日競價1萬次以上,投放關鍵詞已超過100萬 。

在之后的發展方向中,得詞移動會持續深耕這個行業。李京林說:“整個行業都還處于起步階段,于我判斷而言,未來3-5年,這個行業還有更大的空間值得被挖掘。”

 

產品:得詞移動
公司:上海得詞信息科技有限公司
網址:www.decimob.com

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出海幕后推手如何打造出海爆款產品?——“藍得”一起聽聽 http://www.hppare.tw/world/%e5%87%ba%e6%b5%b7%e5%b9%95%e5%90%8e%e6%8e%a8%e6%89%8b%e5%a6%82%e4%bd%95%e6%89%93%e9%80%a0%e5%87%ba%e6%b5%b7%e7%88%86%e6%ac%be%e4%ba%a7%e5%93%81%ef%bc%9f-%e8%93%9d%e5%be%97/ http://www.hppare.tw/world/%e5%87%ba%e6%b5%b7%e5%b9%95%e5%90%8e%e6%8e%a8%e6%89%8b%e5%a6%82%e4%bd%95%e6%89%93%e9%80%a0%e5%87%ba%e6%b5%b7%e7%88%86%e6%ac%be%e4%ba%a7%e5%93%81%ef%bc%9f-%e8%93%9d%e5%be%97/#respond Tue, 13 Jun 2017 09:05:03 +0000 http://www.hppare.tw/?p=14844 活動概述:

隨著一款款出海產品火爆海外,中國出海公司呈現爆發型增長。這些產品覆蓋到多個領域,包括電商,游戲,移動等。近期,“一帶一路”等頂層政策的推動,中國公司出海正在加速。對于新出海的公司來說,如何讓自己產品爆紅于海外?得詞移動攜手藍船出海邀請多位出海幕后推手,他們來告訴你“如何打造出海爆款產品?”全是干貨!“藍得”一起聽聽!

 

活動流程:

時間 分享主題 分享者
13:30-14:00 簽到(位于進門左手處)
14:00-14:30 我想做一個推動新全球化且改變全世界的90后 金祥 藍船出海 創始人&COO
14:30-14:40 十分鐘提問
14:40-15:10 出海APP從0到1000萬,ASM全程助力 李京林 得詞移動 創始人&CEO
15:10-15:20 十分鐘提問
15:20-15:50 海外電商移動端流量的生死“節” 解南海 Taptica 大中華區 商務總監
15:50-16:00 十分鐘提問
16:00-16:30 出海老司機帶你了解出海游戲“新大陸”! 潘保森?首都在線 海外云總監
16:30-16:40 十分鐘提問
16:40-17:10 規避出海游戲產品發行的三大誤區,大概率打造出海爆款游戲! 康玉亭 前盛月網絡 海外發行總監
17:10-18:00 自由交流

活動嘉賓

金祥

藍船出海 創始人&COO

出海領域深度認知者,“新全球化浪潮”和“全球全維度互聯”概念提出者。

曾混跡于“短視頻”,“VR”,”直播“三界。

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李京林

得詞移動創始人 &CEO

大數據營銷、移動搜索營銷專家,電子商務教授,阿里十大網商。

曾任艾瑞高級產品經理,藍獅子運營總監,新數網絡首席戰略專家,現任多所大學創業客座教授,MBA導師。

2011年和國內頂尖搜索營銷專家康軼文先生共同創辦APPYING。

2016年創辦得詞,目標打造ASM服務第一品牌。

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解南海

Taptica 大中華區商務總監

7年海外移動廣告經驗,幫助國內多家移動互聯網公司獲取超過上億用戶。

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潘保森 Steven

首都在線 ?海外云總監

資深游戲人,電商云大師,出海資源專家。

服務的客戶有1號店、洋碼頭、蘑菇街、網易、龍圖、香港綠洲、第九城市等。

擁有大量的海外資源,包括發行、本地化、支付、渠道投放等。

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康玉亭

游戲從業12年

前盛月網絡海外發行總監,創立海外發行團隊、投放團隊和技術支持團隊。

任職游族網絡期間,負責《十年一劍》《一代宗師》的游戲發行。

游圖網絡聯合創始人,自創用戶分析系統并精準應用于《新天堂OL》《龍之谷》等游戲的用戶測試合作。

資深游戲研究者,喜歡用數值把游戲進行量化。

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活動時間:2017年6月16日13:30-18:00

活動地點:上海虹口區武進路456號永生大廈2幢2層,小馬創業村

活動主辦方:

藍船出海(Blue Boat Global)專注全球出海(跨境)領域,旗下有三款產品“中國出海導航”(zgchdh.cn),“藍船出海社交平臺”,“海外創投孵化器(出海工場)“。致力于覆蓋全球500萬出海人群和220個國家,出海覆蓋領域主要以互聯網,移動互聯網為主,其中涉及移動出海/跨境電商/游戲/海外創投等。

活動聯合主辦方:

上海得詞信息科技有限公司。得詞移動是國內第一個且唯一一個專注ASM蘋果搜索廣告競價優化的服務商。公司定位精準,深度聚焦,潛心專注服務、產品和技術,,因而投放業務深受業內好評,目前已為多家出海企業提供ASM投放服務,每日競價10萬次以上,投放關鍵詞已超過50萬。

 

 

報名鏈接:http://www.huodongxing.com/event/7391687505700

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重大消息|4月25日蘋果Search Ads即將新開放3個國家! http://www.hppare.tw/app-store-tuiguang/apple-search-ads-3-new-countries/ http://www.hppare.tw/app-store-tuiguang/apple-search-ads-3-new-countries/#respond Thu, 20 Apr 2017 04:58:10 +0000 http://www.hppare.tw/?p=14832 蘋果競價新開區域支持國家

Apple Search Ads開放新區

蘋果官方正式宣布,將于太平洋夏令時間(PDT)4月25日上午10點北京時間4月26日凌晨1點)開放?英國、澳大利亞、新西蘭 3個國家的Search Ads蘋果競價廣告!
英國7000萬人口,澳大利亞2500萬人,新西蘭600萬人,3個地區1個億,相當于1/3美國人口。不管是用戶基數,還是活躍用戶數量,都十分可觀,為眾多在該3個國家上架的APP提供了絕佳的機遇。
蘋果競價新開3個國家-開放時間

上圖:蘋果競價新開3個國家-開放時間確定

優惠政策

和之前美國區開放時相同,本次蘋果亦向這三個國家的iOS開發者賬號贈送$100美金的廣告投放促銷金額(Promotional Credits)。
蘋果競價廣告贈送優惠100美金

上圖:蘋果競價廣告贈送優惠100美金

歷史回顧及未來展望

和之前得詞移動預計的情況一樣,本次開放的3個國家,都是英語系的國家。這一方面蘋果競價團隊(Apple Search Ads Team)對英語語言的掌控,如分詞,語義分析,關鍵詞相關性算法等,都更有把握,另一方面也是因為這些國家的用戶,相比其他區域,更加集中和活躍。
預測:蘋果競價廣告后續將優先開啟英語系國家

上圖:預測蘋果競價廣告后續將優先開啟英語系國家

目前,5個主流英文國家,只有加拿大還沒有開,接下來相繼開放的區域,應該還是英語語系國家(印度,歐洲國家)優先推出,其他語系跟進。至于某個具體的國家何時開放,以及中國區開放時間,得詞移動將持續關注,并第一時間為給大家帶來ASM的最新消息和動態。

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得詞移動深度報告:ASM蘋果競價行業報告數據 http://www.hppare.tw/apple-store-rank/asm-report-decimob/ http://www.hppare.tw/apple-store-rank/asm-report-decimob/#comments Mon, 27 Mar 2017 06:13:07 +0000 http://www.hppare.tw/?p=14825 ASM蘋果競價數據報告-得詞移動_001

2016年10月5日,在歷經長達3個多月的測試期之后,蘋果競價搜索廣告于美國區正式上線。與此同時,得詞也第一次在業內提出了蘋果應用商店搜索市場:App Store Search Marketing(簡稱ASM)的概念

得詞移動數據監測平臺整理了首份ASM蘋果競價市場行業報告數據顯示自2016年10月5日至今:總計11,572 個APP產品共投放了415,575 個關鍵詞,其中12,057 個關鍵詞占據了總搜索量的95%。

從發展背景來看,蘋果在面臨硬件銷售額的增長停滯,亟需拓展新業務線,ASM在此環境下應運而生,蘋果在美國區開展了長達3個月測試,并對開發者賬戶發放$100美金的投放優惠券,無一不體現了蘋果對ASM的重視。

根據艾瑞2016年移動互聯網廣告市場的研究報告,結合蘋果競價Search Ads的增長趨勢,預計2018年ASM的市場規模將達到400億

蘋果競價廣告ASM數據透視以及亮點解說

根據得詞移動ASM數據監測平臺,本次報告的一些核心數據如下:

  • 1. 2016年10月,蘋果競價開放當月,投放APP產品共計973 個;
  • 2. 截至2017年3月5日,總計11,572 個APP產品進行過競價廣告投放;
  • 3. 截至2017年3月5日,投放中的APP產品共計5,023 個,投放留存率為43.4%;
  • 4. 投放關鍵詞總量:415,575 個
  • 5. 參與投放的開發者賬戶總計:8,314 個
  • 6. 競價市場總消耗累計:約$4 億
  • 7. APP競價預算平均消耗:$31,537.2

游戲APP的投放占投放APP總量的42%,其它類別占比58%這個比例比游戲APP數量在APP總數中的占比要多得多,說明游戲類客戶對ASM更加青睞和依賴。

付費APP參與競價的比例,要比其在App Store中的數量占比高很多,一方面因為蘋果免費發放的100美金試用金,另一方面因為付費APP多為活躍CP。

中國CP投放的APP占投放APP總量的7%,中國出海CP數量雖然不多,但更活躍。

蘋果競價廣告ASM數據報告完整版

下面就是由得詞移動獨家整理提供,聯合知名媒體Morketing (公眾號:Morketing)首發的蘋果競價廣告2016.Q4 – 2017.Q1數據報告完整版。

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得詞移動即將發布ASM行業報告:競爭最激烈關鍵詞廣告展示 http://www.hppare.tw/asm/baogao-casino/ http://www.hppare.tw/asm/baogao-casino/#respond Tue, 21 Mar 2017 09:48:22 +0000 http://www.hppare.tw/?p=14763 得詞移動作為中國ASM的提出者,同時作為全球唯一一家數據齊全的ASM服務企業,即將發布《蘋果競價ASM行業報告》。
本次報告數據周期為2016年10月5日至2017年3月5日。本文分享一些報告內有趣的數字。

競爭最激烈關鍵詞——“Casino”最多超過82個APP參與投放

在美國暢銷榜內,有20多款Casino產品常年排名前列,Casino作為美國人的消遣游戲,用戶呈現低金額付費、高付費率的生態,而Casino類型產品的開發難度遠遠低于其它游戲,造成了Casino的競爭最為慘烈。得詞投放的一個Casino客戶, CPA從在ASM上線第一天的$0.4,上漲到目前的$2.9,5個月CPA漲了7倍,見證了Casino類別在ASM行業內的競爭演變。

讓我們來看看“Casino”近期的59個APP廣告:

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得詞移動即將發布ASM行業報告:“Youtube”點一下0.2美金 http://www.hppare.tw/asm/baogao-youtube/ http://www.hppare.tw/asm/baogao-youtube/#respond Tue, 21 Mar 2017 09:05:43 +0000 http://www.hppare.tw/?p=14756 ASM數據報告-最具性價比關鍵詞-Youtube

得詞移動作為中國ASM的提出者,同時作為全球唯一一家數據齊全的ASM服務企業,即將陸續發布《蘋果競價ASM行業報告》

本次報告數據周期為2016年10月5日?– 2017年3月5日。本文將分享一些報告內有趣的數字。

最有性價比的廣告關鍵詞——“Youtube”

在得詞的監控數據中,性價比最高關鍵詞是“Youtube”,該詞熱度為10412,在很長的一段時間內只有 Amazon 在投放,關鍵詞點擊費用約為$0.2(具體CPT ≈ $0.22)。

更多說明

  1. 雖然Apple Search Ads系統最低CPT是$0.05,但在實際投放中,只有一個產品競爭時,也很難獲得最低CPT,CPT一般在0.15~0.3美金之間;
  2. 通過得詞的數據可以看到,在2017年2月28日后,才有其他APP開始投放該關鍵詞。

得詞移動將陸續發布各類ASM相關的數據,請持續關注后續報告。

本文由得詞移動原創,授權APPYING發布,轉載此文須經APPYING同意,并注明來源及作者。

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【行業吐槽】ASM蘋果競價智能投放—純屬耍流氓! http://www.hppare.tw/asm/ai-asm-history/ http://www.hppare.tw/asm/ai-asm-history/#respond Thu, 23 Feb 2017 10:49:45 +0000 http://www.hppare.tw/?p=14735 ASM蘋果競價智能投放-01

ASM蘋果競價智能投放行業分析

一個孩子生下來才100多天,尚未“斷奶”就有人嚷著要為他造宇宙飛船,還為此融資…

蘋果競價ASM上線4個月,還沒斷蘋果爸爸的奶,移動營銷行業里就有多家說要做自動投放,甚至人工智能AI投放系統。說說我們的看法,普及行業知識。

互聯網搜索廣告投放技術的簡單歷史

以Google AdWords為例,投放技術和手段經過幾個不同的階段:

行業啟動期:手動摸索

Google剛剛推出關鍵詞廣告,世界所有的眼光都在關注,依靠門戶網站廣告營銷的企業不一顧,中小企業卻興奮不已。一部分先知先覺的企業和個人開始搜索廣告投放,在沒有足夠的文字資料情況下,主要靠自己摸索。ASM目前就處在這個階段。

行業初期:手動+輔助工具

AdWords發展1年后,系統相對穩定,官方文檔開始健全,各家投放師操作邏輯穩定下來。某些產品能力強的團隊制作出各類輔助工具,幫助投放師高效的操作多個廣告賬號,輔助工具包括:快速切換投放賬號、批量上傳關鍵詞、根據條件過濾數據、批量修改價格等等。

這個時期,眾多輔助工具不完全采用API對接方式;1個投放師管理10多個賬號毫無壓力。

ASM蘋果競價智能投放-谷歌投放技術成熟

ASM蘋果競價智能投放-谷歌投放技術成熟

行業中期:半自動投放

Google AdWords在全球范圍獲得快速發展,Google核心代理商在廣告界快速崛起,搜索廣告風光無限,客戶蜂擁而至,投放師人才缺乏。在這樣的行業背景下,半自動投放應運而生。一個技術團隊,外加一個高級廣告投放師,既可以負責上百個客戶廣告賬號

穩定發展期:全自動投放

業務發展到后期,隨著Google廣告算法的不斷迭代,以及外界投放技術的不斷成熟,造成搜索廣告競爭趨于飽和,AdWords優化技術越來越細節,剛接觸搜索廣告的客戶已經很難在短期內摸透投放技術,而大客戶已經每天投放金額超過百萬。這時,代理商利潤越來越薄,高額的投放師工資成為最大負擔,于是全自動投放系統誕生,目前已經有做全自動投放的企業在納斯達克上市。

未來展望:人工智能投放

先聊聊人工智能AI,本質上是一套模擬人類腦部思維過程的程序。你可以把AI理解成一個孩子,想想我們是怎么教孩子認識動物的:給孩子看100張狗的圖片,告訴他看到的都是狗,第101張圖片時,孩子就能識別是不是狗了;人工智能也一樣,需要用龐大的數據來喂養(Original Data Feeding),而不需要具體告訴他狗是多大、多高、毛多長等等細節數據。

ASM蘋果競價智能投放-人工智能需要數據喂養

ASM蘋果競價智能投放-人工智能需要數據喂養

目前AdWords已經發展10多年,行業里儲備了大量的投放數據,足夠喂養一個超級人工智能投放師出來,但目前Google自家的人工智能深度學習框架TensorFlow也只發展1年多,這幾天剛剛才發布1.0版本。AdWords的人工智能投放最少還要3~5年,才能完成足夠的原始數據積累,真正成型。

目前,蘋果Search Ads官方還沒有完善的文檔體系和數據,人工投放技術都不成熟,機器向誰學? 可別說蘋果廣告算法和谷歌一樣。ASM競品投放數據是智能投放的核心數據,這塊全球有誰搞定了?

所以,ASM蘋果競價智能投放 —— 純屬耍流氓!

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得詞移動:蘋果搜索競價上線100天感悟(ads投放必看) http://www.hppare.tw/asm/ads100day/ http://www.hppare.tw/asm/ads100day/#respond Tue, 24 Jan 2017 04:30:59 +0000 http://www.hppare.tw/?p=14723

蘋果搜索競價廣告正式上線100天,從第一天開始到現在,我們就在為客戶持續投放,并不斷研究和迭代投放技術,近期的Daily?Spend已經穩定在$10000以上。這只是行業的一個水滴,我們相信,未來Search Ads的發展將會是幾何級的增長。

感悟一:理解ads算法原理,遠比找詞和調價技巧重要

這句聽起來有點像股市大V說的:“理解中國經濟環境和基本面,遠比會看K線圖重要”,懂的就懂了,不懂的只會當套話;但事實上只有理解蘋果競價算法的核心邏輯,才可能做出一些非正常邏輯的優化行為。比如:出價90美金,而CPT能控制在1美金內。

感悟二:雖然行業處在早期,但堅信2019年將有市值1億美金的公司誕生

從蘋果官方的每日競價收入、國際上相關文章的數量、各類工具的缺失等等環節,可以看出蘋果競價這100天的發展相對平穩。得詞移動觀察到這個行業太多的痛點,而每個痛點目前都只有粗糙的解決方案。我們意識到在未來的3年,蘋果競價行業將出現一家價值1億美金的公司,可能是數據公司,也可能是代投放公司,得詞移動正在往這2個方向持續努力。

國內已經有幾家同行發布了Search Ads的自動投放后臺,但無論是大數據還是AI(人工智能)學習,要想真正發揮作用都必須有個好的產品設計師,而這個人必須先成為頂尖的ads優化師。我們認為同行這么急著發布自動投放產品并不能推動行業發展,產品本身的稚嫩會在使用中暴露無遺,而目前行業最需要的就是產生一批優秀的投放師。

感悟三:專注能產生無限的力量

得詞移動從12月起就很少發聲,意識到在投放技術沒有成熟前任何的發聲和分享都可能是誤導行業,而每次看到同行的產品或文章都在證明這一點,同時也讓我們看清得詞在行業的絕對領先優勢。

而我們的專注產生了無限的力量,很多想象中無法完成的事情已被逐個攻破,得詞移動可以很自信的說:同行還在摸索,我們已經走向成熟!

最后預祝大家2017新年快樂!

得詞移動
2017-01-24

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【ASM優化系列二】中文APP如何在美國區做競價投放? http://www.hppare.tw/asm/chinese-app-ads/ http://www.hppare.tw/asm/chinese-app-ads/#respond Wed, 23 Nov 2016 08:24:05 +0000 http://www.hppare.tw/?p=14700 我們在ASM優化系列的第一篇中已經說到“蘋果Search Ads美國區直接投放中文關鍵詞會完全無展示”,但有一部分CP也跟得詞提出反饋,他們的產品是針對海外華人用戶的(此處特指未做本地化、策略上不涵蓋純英文用戶、中文版的APP產品),那針對這部分CP的需求,中文APP要如何在美國區進行投放才有效果呢?

投放前的思考

得詞團隊針對這一需求做了投放策略和APP優化上的探索,在本文中將和大家一起分享,希望可以幫助到有這部分需求的CP。

第一步,我們要想針對美國區的華人做廣告,但直接投中文關鍵詞蘋果競價是不展示的,那只能投放英文詞。

第二步,投放英文詞,會造成美國本地用戶的點擊,這樣非精準點擊會造成CR(轉化率)很低。

第三步,那如何過濾掉這些美國本地用戶,避免他們來點擊廣告呢???——素材優化

APP優化步驟

第一步,META優化:

1. 在App Store上架一個針對美國區的版本,標題(Title)、關鍵詞(Keywords)全部用英文,包含主要的關鍵詞。

2. 描述(Description)的首段用“中文”介紹,因為這段文字會被系統匹配到競價廣告上。

第二步,素材優化:

1. 在icon上增加一個中國元素,讓當地英文用戶一看就不想點擊,例如下圖:

圖:富含中國特色的icon

2. 在截圖展示內,也突出中文元素,如果是中文小說APP,截圖顯示中文小說目錄是比較好的。至此,一個包含中文元素的廣告就形成了,會過濾掉很多美國當地人。

ASM投放策略

第一,建立一個自動匹配模式的廣告組,不放任何關鍵詞,用這個組來發現關鍵詞。

第二,另外建立一個組,投放關鍵詞時選擇模糊匹配進行投放。

延伸思考

得詞在此處的思考是,這樣的競價投放方案的確可以把中文APP推出去,但會造成一種情況,那就是?TTR(點擊率) 偏低。大家都知道蘋果ASM競價廣告和“相關性”有著至關重要的聯系,而影響“相關性”的其中一項就是用戶行為,如果點擊率持續偏低,那勢必連帶的會影響到廣告的展示量上限。

本文我們旨在探討中文版本的APP「如何」投放美國區的競價廣告,然而還是建議各位CP對APP分類別、有針對性地實施推廣方案。例如中文小說類的APP,還是以ASO、信息流等為主要推廣方式;而例如游戲、購物、社交等類型的APP,則以做好本地化為前提工作,再而坐上蘋果競價的順風車愉快地和用戶擁抱吧!

我們會定期分享關于蘋果競價ASM領域的最新研究文章及動態,如果你有想法、有疑問想和得詞團隊交流探討,可以在APPYING的微信公眾號中給我們留言,必定回復!這么干貨的文章,你不動動手指轉發一下嘛?O(∩_∩)O~

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