專注蘋果競價廣告(ASM)研究
App Store Search Ads

蘋果搜索競價廣告來了,美國區正式上線!

9月29日APPYING訊,根據蘋果官網最新消息,蘋果搜索競價廣告正式上線美國區,ASM終于來了,開發者即時起便可設置和購買競價廣告來推廣自己的應用,建議無論是做海外市場還是做國內市場的開發/運營人員都先熟悉下蘋果的Search Ads后臺和操作流程,中國區的開放看來還需稍等時日。

ASM(App Store Search Marketing)即蘋果應用商店搜索市場,蘋果開放了關鍵詞搜索結果的“第一位”為廣告位,也是唯一一個廣告位置。開發者可以通過在App Store中投放搜索競價廣告來推廣自己的APP,便于用戶在搜索過程中更多更好的展現APP,從而吸引用戶下載。

蘋果早前進行了為期3個多月的廣告測試,今天,與競價廣告正式見面的時刻終于到來。App Store是iOS用戶下載應用的主要市場,搜索流量的精準性和優質性獲得開發者和運營人員的一致認同,超過65%的下載來源于用戶的直接搜索。現在,通過競價廣告可以將用戶和直接下載連接起來,蘋果更是在廣告投放的設計中注重了“簡單、相關、結果”屬性,以便開發者更高效地進行設置和投放廣告。

 

蘋果競價廣告后臺設置要點如下:

1、蘋果競價廣告將于 10月5日 正式展示;

2、競價廣告的收費模式是按CPT(Cost Per Tap)即按點擊收費,開發者可以在后臺設定每日投放的預算和總預算;

3、ASM廣告投放的兩大主要因素:相關性投放價格(參考谷歌競價,相關性會根據用戶點擊率、下載轉化率等指標劃分等級);

4、目前不支持人民幣付費結算(支持美金、加元、澳幣、英鎊和歐元);

5、開發者可以在設置關鍵詞的同時,選擇精確匹配(定位準,覆蓋面窄)或模糊匹配(覆蓋面廣)模式,并可設定否定關鍵詞(即關鍵詞黑名單);

6、福利:蘋果正在限時(截至12月31日)向開發者贈送100美金的競價廣告投放優惠,機會不容錯過。

蘋果競價廣告的上線意味著蘋果營銷新時代的到來,更意味著開發者們迎來了APP推廣新紀元。關于蘋果廣告后臺的真實面貌、以及如何設置及上架廣告,可以參考APPYING此前發布的《蘋果競價廣告后臺設置步驟詳解》系列文章,我們也會實時跟進ASM的最新情況及研究成果。

【附】蘋果搜索競價廣告的后臺入口:https://app.searchads.apple.com/

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