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【行業吐槽】ASM蘋果競價智能投放—純屬耍流氓!

ASM蘋果競價智能投放-01

ASM蘋果競價智能投放行業分析

一個孩子生下來才100多天,尚未“斷奶”就有人嚷著要為他造宇宙飛船,還為此融資…

蘋果競價ASM上線4個月,還沒斷蘋果爸爸的奶,移動營銷行業里就有多家說要做自動投放,甚至人工智能AI投放系統。說說我們的看法,普及行業知識。

互聯網搜索廣告投放技術的簡單歷史

以Google AdWords為例,投放技術和手段經過幾個不同的階段:

行業啟動期:手動摸索

Google剛剛推出關鍵詞廣告,世界所有的眼光都在關注,依靠門戶網站廣告營銷的企業不一顧,中小企業卻興奮不已。一部分先知先覺的企業和個人開始搜索廣告投放,在沒有足夠的文字資料情況下,主要靠自己摸索。ASM目前就處在這個階段。

行業初期:手動+輔助工具

AdWords發展1年后,系統相對穩定,官方文檔開始健全,各家投放師操作邏輯穩定下來。某些產品能力強的團隊制作出各類輔助工具,幫助投放師高效的操作多個廣告賬號,輔助工具包括:快速切換投放賬號、批量上傳關鍵詞、根據條件過濾數據、批量修改價格等等。

這個時期,眾多輔助工具不完全采用API對接方式;1個投放師管理10多個賬號毫無壓力。

ASM蘋果競價智能投放-谷歌投放技術成熟

ASM蘋果競價智能投放-谷歌投放技術成熟

行業中期:半自動投放

Google AdWords在全球范圍獲得快速發展,Google核心代理商在廣告界快速崛起,搜索廣告風光無限,客戶蜂擁而至,投放師人才缺乏。在這樣的行業背景下,半自動投放應運而生。一個技術團隊,外加一個高級廣告投放師,既可以負責上百個客戶廣告賬號

穩定發展期:全自動投放

業務發展到后期,隨著Google廣告算法的不斷迭代,以及外界投放技術的不斷成熟,造成搜索廣告競爭趨于飽和,AdWords優化技術越來越細節,剛接觸搜索廣告的客戶已經很難在短期內摸透投放技術,而大客戶已經每天投放金額超過百萬。這時,代理商利潤越來越薄,高額的投放師工資成為最大負擔,于是全自動投放系統誕生,目前已經有做全自動投放的企業在納斯達克上市。

未來展望:人工智能投放

先聊聊人工智能AI,本質上是一套模擬人類腦部思維過程的程序。你可以把AI理解成一個孩子,想想我們是怎么教孩子認識動物的:給孩子看100張狗的圖片,告訴他看到的都是狗,第101張圖片時,孩子就能識別是不是狗了;人工智能也一樣,需要用龐大的數據來喂養(Original Data Feeding),而不需要具體告訴他狗是多大、多高、毛多長等等細節數據。

ASM蘋果競價智能投放-人工智能需要數據喂養

ASM蘋果競價智能投放-人工智能需要數據喂養

目前AdWords已經發展10多年,行業里儲備了大量的投放數據,足夠喂養一個超級人工智能投放師出來,但目前Google自家的人工智能深度學習框架TensorFlow也只發展1年多,這幾天剛剛才發布1.0版本。AdWords的人工智能投放最少還要3~5年,才能完成足夠的原始數據積累,真正成型。

目前,蘋果Search Ads官方還沒有完善的文檔體系和數據,人工投放技術都不成熟,機器向誰學? 可別說蘋果廣告算法和谷歌一樣。ASM競品投放數據是智能投放的核心數據,這塊全球有誰搞定了?

所以,ASM蘋果競價智能投放 —— 純屬耍流氓!

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