專注蘋果競價廣告(ASM)研究
App Store Search Ads

得詞移動:蘋果搜索競價上線100天感悟(ads投放必看)

蘋果搜索競價廣告正式上線100天,從第一天開始到現在,我們就在為客戶持續投放,并不斷研究和迭代投放技術,近期的Daily?Spend已經穩定在$10000以上。這只是行業的一個水滴,我們相信,未來Search Ads的發展將會是幾何級的增長。

感悟一:理解ads算法原理,遠比找詞和調價技巧重要

這句聽起來有點像股市大V說的:“理解中國經濟環境和基本面,遠比會看K線圖重要”,懂的就懂了,不懂的只會當套話;但事實上只有理解蘋果競價算法的核心邏輯,才可能做出一些非正常邏輯的優化行為。比如:出價90美金,而CPT能控制在1美金內。

感悟二:雖然行業處在早期,但堅信2019年將有市值1億美金的公司誕生

從蘋果官方的每日競價收入、國際上相關文章的數量、各類工具的缺失等等環節,可以看出蘋果競價這100天的發展相對平穩。得詞移動觀察到這個行業太多的痛點,而每個痛點目前都只有粗糙的解決方案。我們意識到在未來的3年,蘋果競價行業將出現一家價值1億美金的公司,可能是數據公司,也可能是代投放公司,得詞移動正在往這2個方向持續努力。

國內已經有幾家同行發布了Search Ads的自動投放后臺,但無論是大數據還是AI(人工智能)學習,要想真正發揮作用都必須有個好的產品設計師,而這個人必須先成為頂尖的ads優化師。我們認為同行這么急著發布自動投放產品并不能推動行業發展,產品本身的稚嫩會在使用中暴露無遺,而目前行業最需要的就是產生一批優秀的投放師。

感悟三:專注能產生無限的力量

得詞移動從12月起就很少發聲,意識到在投放技術沒有成熟前任何的發聲和分享都可能是誤導行業,而每次看到同行的產品或文章都在證明這一點,同時也讓我們看清得詞在行業的絕對領先優勢。

而我們的專注產生了無限的力量,很多想象中無法完成的事情已被逐個攻破,得詞移動可以很自信的說:同行還在摸索,我們已經走向成熟!

最后預祝大家2017新年快樂!

得詞移動
2017-01-24

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