專注蘋果競價廣告(ASM)研究
App Store Search Ads

得詞移動深度報告:ASM蘋果競價行業報告數據

ASM蘋果競價數據報告-得詞移動_001

2016年10月5日,在歷經長達3個多月的測試期之后,蘋果競價搜索廣告于美國區正式上線。與此同時,得詞也第一次在業內提出了蘋果應用商店搜索市場:App Store Search Marketing(簡稱ASM)的概念

得詞移動數據監測平臺整理了首份ASM蘋果競價市場行業報告數據顯示自2016年10月5日至今:總計11,572 個APP產品共投放了415,575 個關鍵詞,其中12,057 個關鍵詞占據了總搜索量的95%。

從發展背景來看,蘋果在面臨硬件銷售額的增長停滯,亟需拓展新業務線,ASM在此環境下應運而生,蘋果在美國區開展了長達3個月測試,并對開發者賬戶發放$100美金的投放優惠券,無一不體現了蘋果對ASM的重視。

根據艾瑞2016年移動互聯網廣告市場的研究報告,結合蘋果競價Search Ads的增長趨勢,預計2018年ASM的市場規模將達到400億

蘋果競價廣告ASM數據透視以及亮點解說

根據得詞移動ASM數據監測平臺,本次報告的一些核心數據如下:

  • 1. 2016年10月,蘋果競價開放當月,投放APP產品共計973 個;
  • 2. 截至2017年3月5日,總計11,572 個APP產品進行過競價廣告投放;
  • 3. 截至2017年3月5日,投放中的APP產品共計5,023 個,投放留存率為43.4%;
  • 4. 投放關鍵詞總量:415,575 個
  • 5. 參與投放的開發者賬戶總計:8,314 個
  • 6. 競價市場總消耗累計:約$4 億
  • 7. APP競價預算平均消耗:$31,537.2

游戲APP的投放占投放APP總量的42%,其它類別占比58%這個比例比游戲APP數量在APP總數中的占比要多得多,說明游戲類客戶對ASM更加青睞和依賴。

付費APP參與競價的比例,要比其在App Store中的數量占比高很多,一方面因為蘋果免費發放的100美金試用金,另一方面因為付費APP多為活躍CP。

中國CP投放的APP占投放APP總量的7%,中國出海CP數量雖然不多,但更活躍。

蘋果競價廣告ASM數據報告完整版

下面就是由得詞移動獨家整理提供,聯合知名媒體Morketing (公眾號:Morketing)首發的蘋果競價廣告2016.Q4 – 2017.Q1數據報告完整版。

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  1. #1

    報告怎么下載?

    皓皓2年前 (2017-04-18)回復
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