專注蘋果競價廣告(ASM)研究
App Store Search Ads

App Store用戶搜索和PC搜索行為有哪些不一樣?

移動應用商店推廣已經成為移動互聯網營銷的核心,ASO也成為了每個APP市場負責人必學的知識,今天APPYING(微信號:APPYING)和大家一起思考移動搜索和PC搜索用戶行為的對比。了解用戶在App Store的搜索行為,就能更進一步理解用戶,從而挑選出最有效關鍵詞,甚至幫助自身產品的改進。

圖:PC端用戶搜索行為和App Sotre搜索行為的對比

App Store內導航型搜索比例更大

在PC端的搜索引擎例如百度,用戶搜索品牌詞的比例占比60%,這部分的行為稱為導航型搜索,用戶只是為了尋找一個網站而習慣性的在百度搜索,如果你第一次接觸到這個數據也許會驚訝,為什么這么多人偏要從百度繞彎路?為什么不直接輸入網址?他們不會用收藏夾嗎?但事實就是如此,這個數據是真實的。在App Store里導航型搜索需求更多,占比在70%以上。所以未來當蘋果搜索競價正式推出后,自身品牌詞的保護和競品詞的針對,將成為ASM的首要工作。

App Store不存在“怎么辦”“什么是”“好不好”

“番茄蛋湯怎么燒”“什么是腿部發麻”“媽咪寶貝好不好”,類似這類短語屬于問答類搜索,只可能出現在PC端,而在App Store里這些搜索行為需求轉變成了“菜譜”“在線醫生”“口碑”這樣的詞語。

用戶在App Store會“盡量偷懶”

用戶在移動端,因為輸入設備的不便捷,會盡量偷懶,能少打一個字就少打一個字,造成用戶在App Store里更多的會依賴搜索聯想功能。

搜索行為不同的核心——使用場景和人群

在比較了PC端和App Store內搜索習慣的不同后,作為一個成熟的ASO或者ASM專員,你腦子里不僅要理解這些知識,更需要描繪出用戶和使用場景的不同。智能手機用戶相對PC端用戶,會更精英化,而會主動在App Store搜索的用戶也比普通智能手機用戶更聰明,更懂自己要什么。主動在App Store內搜索的行為,絕大部分都會轉化成下載,而這個下載用戶的質量非常高。

如果你對本話題感興趣,可以在APPYING網站或公眾號留言,我們將及時進行回復,一起學習成長。

本文由 APPYING 原創發布,轉載請注明來源及本文鏈接。
APPYING » App Store用戶搜索和PC搜索行為有哪些不一樣?

分享到:更多 ()

留言交流 搶沙發

  • 昵稱 (必填)
  • 郵箱 (必填)
  • 網址
龙江福彩p62开奖结